富途配资 2025剧集年终总结：剧王缺席，反而是好事？

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她女儿以前在成都住过三年，带她吃过各种小馆子和路边摊，街上姑娘打扮大胆好看，男生也敢秀，感觉大家活得特别带劲。

文｜文娱先声

2025年，是剧王缺席的一年。

回望这一年的国产剧集市场，《漂白》《藏海传》《许我耀眼》《大唐诡事录之长安》等作品轮番登上话题高峰，未达到一家独大的势头，却各自形成了不同圈层的关注热点。

这一现象不仅反映出观众口味的变化，更展现出长剧市场在微短剧冲击下的内部转型。那么，2025年剧集市场究竟表现如何？这一年的爆款更迭，又折射出怎样的行业趋势？

2025年，哪些剧“爆”了？

从整体大盘来看，2025年的剧集市场，正式告别了由单一剧王定义全年话题的旧叙事。

与去年《庆余年第二季》在热度、口碑与传播度上形成的压倒性优势不同，今年并未出现具备同等统治力的作品。取而代之的，是多部头部剧集在不同时段、不同圈层轮番占据话题中心，市场的热度不再汇聚于一点，公众的讨论也随之分流。

这一变化在各大数据平台发布的年度榜单中体现得尤为明显。尽管不同机构基于各自算法生成的TOP10名单有所差异，但其共同指向一个清晰趋势：榜首与后续名次之间的数据差距明显收窄，头部剧集之间不再是阶梯式的领先，而更接近于一种多元并进、各有千秋的格局。

以灯塔数据为例。从其公开数据来看，2025年的头部剧集依然维持了可观的基本盘，整体集中在4200万至6800万这一密集区间内。其中，《漂白》与《藏海传》以6782.7万和6645.7万的集均播放量分列年度冠亚军，两者差距小于200万。而《许我耀眼》《以法之名》《生万物》等剧则紧随其后，形成紧密咬合的态势。

这种“挤在一起”的数据分布，传递出一个信号：今年剧集流量持续分散，爆款不再承担“救市”的功能，而是成为了常规内容体系中的一环。

与剧集流量的分散格局相对应，今年头部剧集的口碑评价则呈现出明显的圈层化特征。纵观年度TOP10作品，其豆瓣评分从5.3分延展至8.0分，形成清晰的阶梯式分布。

其中，《唐朝诡事录之长安》（8.0分）、《凡人修仙传》（7.5分）、《生万物》（7.2分）与《藏海传》（7.1分）等作品，不仅收获了高口碑，更在其核心受众中建立起坚实而广泛的圈层拥趸；而《许我耀眼》（6.5分）、《难哄》（5.4分）与《漂白》（5.3分）等作品，则凭借鲜明的议题或极致的情感设定引爆市场，成为社交讨论中持续发酵的话题。

这再次印证，剧集的热度由口碑与传播共同驱动。一方面，扎实的品质和口碑依然是获取长期热度和观众忠诚度的基石；另一方面，在注意力稀缺的环境中，能否引发讨论，乃至引爆争议，已成为剧集快速破圈、跻身顶流的关键要素。

类型分布进一步印证了这一点。在今年的头部剧集中，古装题材与现代题材几乎平分秋色，但二者均转向更为垂直和细分的内容赛道。

古装题材方面，依赖单一甜宠模式或套路化叙事的传统古偶明显式微，取而代之的是融合权谋、悬疑、仙侠、探案等多个子类型，以及厚重的传奇叙事（《藏海传》）、悬疑和志怪的混搭（《唐朝诡事录之长安》）、注重体系和成长线的“仙侠升级流”（《凡人修仙传》）等更加细分的方向。

现实题材方面，以《漂白》《以法之名》为代表的犯罪、刑侦类作品，重新赢得了市场的青睐，而以《许我耀眼》《难哄》为代表的都市情感剧，虽然仍维持稳定受众，但对大众爽点和公众情绪的捕捉却愈发细腻。

至于四大视频平台，今年也各自有所斩获。

其中，爱奇艺在TOP10中占据五席，成为入围作品最多的平台。从《漂白》到《生万物》，其在悬疑与现实两大核心赛道集中发力，一方面强化“迷雾剧场”的品牌价值，一方面拓展新的内容边界。这种以剧场化运营为核心策略，构建多元内容生态的策略，使其在整体市场份额上占据了优势。

优酷有四部作品跻身TOP10，并在头部领域表现突出。通过将《藏海传》《凡人修仙传》这类头部IP打造为垂类精品，平台成功强化了其在男性向与硬核类型剧赛道的优势。这一策略使其在激烈的市场竞争中，建立起鲜明的品牌辨识度与稳固的用户基础。

腾讯视频的策略侧重于精准捕获社会情绪，并通过顶流配置与议题设置，将剧集本身催化为社交媒体上的大众话题。《许我耀眼》便是典型，它凭借对“野心”、“原生家庭”等当代情绪的敏锐洞察，成功引爆了跨圈层的讨论。

而芒果TV的《国色芳华》位列第11名，其集均播放量与TOP10作品的差距并不大，豆瓣评分更是高达7.8，并斩获今年上海电视节白玉兰最佳美术奖。其成功依赖于对核心用户（尤其是一二线城市年轻女性）审美与情感需求的精准把握，构建了一个从精品制作到圈层认同的品质闭环。

当剧王缺席，股票配资导航网这种把所有希望押在一个奇迹上的结构性依赖被迫失效，平台也终于被迫回到“算账逻辑”。对创作者而言，可能反而提高了生存率，中等体量项目不再一出生就被判死刑，类型剧、现实题材获得更多试错空间。

剧集市场，“变”在哪里？

近年来，随着微短剧的强势崛起和观众审美的迭代，平台对内容风险与回报的计算愈发精细，“广撒网”的中等体量项目逐渐失去生存空间。

今年，“减量提质”成为行业共识，平台与制作方不再追求数量上的铺陈，而是将资源集中投向少数具备明确定位和爆款潜质的项目。全年剧集上线总量有所控制，但单剧的制作标准、完成度与风险承受能力被同步抬高。

年中适时出台的“广电21条”新政，为这一转向提供了制度层面的支撑。取消电视剧40集的上限、放宽古装剧比例限制、优化审查流程等一系列措施，为需要长线铺陈的宏大叙事重新打开了空间。无论是《庆余年》这类系列IP的持续开发，还是《大生意人》这类年代正剧的深沉铺陈，都因此获得了更为舒展的创作可能。

正是在这样的背景下，创作层面的变化得以发生。2025年的头部剧集，几乎不约而同地呈现出一种下沉的创作取向。这并非指题材完全扎堆于现实，而是演变为一种普遍适用的叙事态度，被嵌入到不同类型之中。

一个典型的例证是，以往更偏向家族叙事与情感伦理的年代剧，今年却在厚重历史与时代命题的维度上实现突破，收获了更高的关注与热度。其变化的核心，体现在叙事立足点的落地与深耕。

例如，《生万物》将“土地”本身置于叙事的核心位置，使其成为推动人物命运与时代冲突的核心线索。封大脚将流产的胎儿埋入土地、村民在抗战时期冒死藏匿粮种等情节，反复强化着“土地即生命”的农耕文明观念，也将个体生存与集体命运牢牢捆绑在一起。

同样，当现实主义成为广泛接受的创作底色，古装剧不再局限于古偶与宫斗的经典套路。与此相呼应，IP的改编逻辑也变得更为灵活。

具体来说，《藏海传》虽然借用了《盗墓笔记》中的角色概念，却跳出了原著的探险主线，将舞台移至虚构的朝堂。其改编的本质是将充满奇观的冒险IP，重构为一个更符合现实逻辑、侧重人性与权力博弈的权谋故事，以此寻求更广泛的情感共鸣。

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而《凡人修仙传》将叙事的重心下沉至更普世的成长故事中。在还原“虚天殿夺宝”、“血色禁地”等经典场面的同时，淡化感情线，转而强调生存法则和人性博弈。这种专注于竞争与成长的叙事，被不少观众评价为“对女性友好”。

除此之外，今年剧集市场的另一个显著趋势在于，极致的人设与可供社交讨论的话题，正变得空前重要。

仔细观察可发现，今年能够穿透市场的剧集，往往在创作之初就为传播预留“接口”。它可能是一个清晰的议题，可能是一个可供传播的情绪片段，也可能是一句能够引爆讨论的金句。

以《许我耀眼》为例，其中的“坏女人得一切”、“拿你有的换你要的”等台词直指“野心污名化”、“独立不等于孤立”等议题，成为短视频二创核心素材，被观众奉为“内娱反PUA教材”；而《难哄》尽管争议不断，但“以延为定”CP仍靠高光吻戏圈粉，桑延的“我至死都会暴烈地爱你”更是成告白神句，拉动剧集热度持续上涨。

在这个层面上说，当下的剧集，正日益演变为一种观众主动选择、用以定义自我与参与对话的社交资产。与其说观众在等待一部人人都说好的作品，不如说观众更乐于为那些“与自己高度同频”的内容投入时间与情感。

2026年，该期待什么？

综合来看，2025年剧集市场呈现出一种整体趋稳，热度下滑的趋势。

从具体数据来看，去年剧王《庆余年第二季》集均播放量达9393.8万，亚军《墨雨云间》也有8060.3万。相比之下，今年头部作品依然有着不小的差距。

这也让行业不得不重新思考：在注意力越来越稀缺、观众审美越来越严苛的当下，长剧该如何留住观众？当内容刺激不断加码，观众的选择又将被推向何处？

展望2026年，市场的期待正指向一种“回归”——回归对宏大叙事的建构，回归对复杂人性的描摹，回归对时代精神的叩问。而具备历史厚度与思想重量的年代剧、历史剧，被普遍视为最具潜力的破局方向。

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